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「寫真印刷工廠」戶外燈箱廣告的特點和種類-和印愛歐圖文

返回列表 來源: http://m.nakamegurosai.com/ 發布日期: 2020.01.04

  燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。國外稱之為“半永久”街頭 藝術。戶外燈箱廣告區別于其他類型廣告。其特點如下:

戶外燈箱廣告

  1.畫面大:
  眾多的平面廣告媒體都供室內或小范圍傳達,幅面較小;而戶外燈箱廣告通過門頭、布告(宣傳)欄、立桿燈箱 畫的形式展示廣告內容。比其他平面廣告插圖大、字體也大,十分引人注目。
  2.遠視強:
  戶外燈箱廣告的功能,是通過自然光(白天)、輔助光(夜晚)兩種形式,向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。廣告作品的遠觀效果強烈,權利于現代 社會的快節奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關注。
  3.內容廣:
  在公共類的交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納稅等方面;在商業類的產品、企業、旅游、服務等方面;在 文教內的文化、教育、藝術等方面,均能廣泛地發揮作用。
  4.兼具性:
  展示的形式多種,具有文字和色彩兼備功能,從產品商標、品名、實物照 片、色彩、企業意圖到文化、經濟、風俗、信仰、規范無所不包含。通過構思和獨特創意,緊緊抓往誘導消費者購買 欲這一“環”,以視覺傳達的異質性,去達到廣告目的。
  5.固定性和復雜性:
  戶外燈箱廣告無論是采用何種形式,都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于作為豐永久展示裝置,其基本結構較其他廣告形式復雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風、防雨雪 構造,以及夜晚作為照明的燈光設施,使得其在單件復制成本高于其他廣告。 戶外燈箱廣告的種類較多,目前尚無明確劃分種類的方式。但從應用范圍和分為電影、服裝類廣告海報燈箱畫);酒類廣告(燈箱畫、賣點展示牌):銀行、保險類廣告(門頭、 立柱式燈箱畫);電器類廣告(賣點展示牌、落地式燈箱);地鐵站、公交亭廣告欄等.

廣告海報

  二、戶外燈箱廣告構成
  1.框架及面罩:
  大型燈箱的主要構件為鋼、塑結構,底座雙邊框采用鋼或不銹鋼焊接構成,圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈箱主要構件為注塑框架,圖案外罩多采用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。
  2.圖案印刷載體:
  燈箱的印刷載體按其結構及制作工藝,可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫布等材料。
  3.輔助光設施:
  燈箱的輔助光(俗稱打光)依據其圖 案畫面的結構,承印材料、印刷墨層厚度,圖案幅面進行打光設計。以前多采用普通熒光燈,隨著新型燈具的應用,燈箱的輔助光也從單一的打光,發展為多類型的打光方式。由此產生的畫面質量及均勻性、柔和度有了較大的提高。

  三、燈箱廣告圖案制作工藝
  燈箱圖案印刷的色彩在視覺傳達上優于圖形和文稿,各要素能否真實地再 現廣告設計者的圖,起到視覺傳達的最佳效果,則要通過各種印刷方式來買現。燈箱的彩色圖案復制原理基于階調復制。為了滿足印刷工藝的要求,利用網屏、照相加網或電子分色加網的方法, 把連續調原稿的圖像分解成類似于馬賽克形狀網點,人眼在觀察距離上不能分辨的,不同密度級的圖像像素網點,在觀察距離上達到連續調的視覺效果。
  無論采用哪一種印刷工藝,原稿的層次和清晰度都應在印刷品上盡可能有效地復制出采。選擇原稿要重點考慮:顏色、色調值、結構、色飽和度、形態五個方面的因素。彩色階調復制的關鍵在于分色加網,而分色加網是依據于:承印材料的表面性質(平滑度、粗糙度、紋理結構、吸收性);印品的尺寸及觀察距離;原稿的反差范圍及細微層次的作用;印刷油墨(顏料的顆粒大小、黏度、干燥特性);色彩強度和耐光性;印刷速度。

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